Herpositionering
Vraag
In 2010 heeft de Vereniging Bloemisten Winkeliers (VBW) de Kleuver bedrijfscommunicatie gevraagd te participeren in een pitch omtrent de invulling van het communicatievraagstuk voor de komende drie jaar. De VBW moet meer dan ooit aan omgeving, leden, nog-niet-leden en overige doelgroepen tonen en bewijzen wat zij betekent voor bloemisten. Niet zozeer wat de VBW doet, maar wat zij bereikt, realiseert, mogelijk maakt of voorkomt. Na een pitch-traject met meerdere bureaus is gekozen voor het positioneringconcept dat door de Kleuver bedrijfscommunicatie is gepresenteerd: herpositioneer de VBW zodat zij van meerwaarde kunnen zijn voor haar leden, stakeholders, branchemedia en partners in de bedrijfskolom.
Oplossing
De Kleuver werkt voor brancheverenigingen met de zogenaamde Strategiecheck, een slimme tool waarbij de strategie van de organisatie wordt getoetst aan de communicatie van de organisatie. Daarnaast worden de persona’s in beeld gebracht. De strategiecheck vormt als zodanig een leidraad in de ontwikkeling van een passend en meer effectief strategisch communicatiebeleid.